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最后就是新消费品牌所共通的爆款打发的持久性焦虑。

从爆款法则到赢者通吃，是每一家初创消费品牌都期待完成地转变。蕉下同样明白这一点的重要性。招股书数据显示，2021年品牌前30款热销精选单品产生的收入占总收入的比例为74.1％，相较于2019年的99.8％下降了四分之一。

如果不能摆脱爆款依赖，那么定位于对专业性要求极高的城市户外品牌的蕉下，最终很有可能止步于一家时尚新颖的防晒品牌，从而一直困在最初的细分赛道不能突围。

这些也都是集资本和消费者喜爱于一身的网红蕉下，闯关港交所所无法回避的问题。

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写在最后

能够发现并把握住一个尚处于空缺期的女性户外市场，并以防晒的细分赛道实现切入。蕉下已经站在了许多新消费品牌初创期所不能企及的高度。

如今，站在港交所的门口，完成临门一脚，蕉下还有很长的路要走。首先摆在面前的，是如何克服研发短板、线上线下失衡、流量和爆款持久性的三重困境。

完美日记的母公司逸仙电商最新的股价为0.67美元，从巅峰时期的25.47美元跌落至1美元以下，仅用了不到一年半的时间。被营销和流量反噬的教训历历在目，也让蕉下的上市之路不那么被市场所看好。